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顶级豪华品牌走亲民路线抢销量

2014-04-01 12:08:49 来源: 车神榜 作者:
摘要:顶级豪华品牌走亲民路线抢销量2014年4月1日 09:11:37 【来源: 车神榜】 责任编辑:司莉娜顶级豪华车也走起了亲民路线。近一年以来,进驻东莞的顶级豪华车品牌是如鱼得水,如宾利、玛莎拉蒂、法拉利、兰博基尼等销量是节节攀升。尤其是玛莎

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顶级豪华车也走起了亲民路线。

近一年以来,进驻东莞的顶级豪华车品牌是如鱼得水,如宾利、玛莎拉蒂、法拉利、兰博基尼等销量是节节攀升。尤其是玛莎拉蒂,推出了价格在90万元以下的车型,销量让人刮目相看,该品牌东莞的经销商就表示,3月份的销量达到了30辆以上,这样的销量,让传统豪华车品牌如何应对呢?

纵观目前传统的豪华车品牌,如奔驰,宝马,奥迪都已经在走平民化路线,而玛莎拉蒂的全球定位却比上述的几个品牌还要高。但是,从目前的市场反馈回来的信息来看,玛莎拉蒂所走的路似乎出乎大家的预料。

如玛莎拉蒂推出的全新Ghibli,指导价是89.8万元起,就可以看出其战略偏向于销量。而且无论是从未来产品布局还是销量目标分析,玛莎拉蒂在走和往常顶级豪华品牌车不同的路线,那就是推出低端入门级顶级豪华车。这样一来,可以向下争夺传统豪华车的市场,而凭借原有高端车型又可以继续盘踞顶级豪华车的优势地位,实现上下通吃。

除了玛莎拉蒂外,同为顶级豪华车品牌的宾利也将在2015年开始量产售价低至200万元人民币的SUV。如果买一辆传统的豪华品牌的高端车型要花上一百多万,也许会有消费者愿意选择买顶级的豪华车品牌。

其实,对于玛莎拉蒂这样的顶级豪华车品牌走平民化路线,个人认为这是在利润的诱惑之下,使得厂家做出了改变。可以肯定的是,到目前为止的顶级豪华车品牌里,玛莎拉蒂已经成为了改革的领跑者。

作为车记,笔者试驾过玛莎拉蒂全新Ghibli,这款价格不到90万元的入门顶级豪华车,无论是在动力还是内饰,都比传统的豪华车更加奢华以及更加有品位。其实心底里也有过这样的想法,如果有钱,肯定会选择买顶级豪华车,因为这样更能彰显个性及满足买豪华车的心态。

基于玛莎拉蒂的全球品牌形象,对于消费者们来说确实是一个大的诱惑,因此说,当这顶级的豪华车将价格下探至传统高端豪华车市场中时,消费者们的选择风向标自然会偏向于顶级豪华车。

不过话说回来,对于大多数消费者来说,买这样的顶级豪华车品牌或存在着保养难,零配件价格高等因素。买得起用不起的顾虑,也许还是会让消费者回归传统豪华车品牌,因为这些品牌的产品线及其售后维修保养在东莞已经相当成熟。

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